KATEGORIA:

  • Paras datan käyttö
  • Paras design
  • Paras toteutus
  • Paras käyttökokemus
  • Innovatiivisin teknologian käyttö
  • Paras kampanja
HS

ILMASTO-FONTTI

Play-iconKatso case-video

ILMAINEN FONTTI,
JOKA KONKRETISOI ILMASTON-MUUTOKSEN VAIKUTUKSEN

Ilmastonmuutos on kauaskantoinen ja abstrakti ilmiö, joka on sellaisenaan haastava ymmärtää. Ihmisellä on evoluutionsa vuoksi taipumus kiinnittää enemmän huomiota uhkiin, jotka pystymme näkemään ja kokemaan. Tästä syystä Helsingin Sanomat teki fontin, joka auttaa ymmärtämään planeetan kriittisen tilan kuvaamalla ilmastonmuutoksen vaikutuksen yksinkertaisessa muodossa. Ilmastofontti on muunneltava OpenType-fontti, joka reagoi NSIDC:n pohjoisen jäämeren dataan vuosilta 1979–2019 sekä IPCC:n ennusteisiin aina vuoteen 2050 saakka. Fontti visualisoi jo tapahtunutta pohjoisen jääpeitteen pienentymistä sekä sitä, kuinka sen ennustetaan häviävän ilmastonmuutoksen johdosta.

PERUSTUU POHJOISEN JÄÄMEREN JÄÄDATAAN

Ice data graph

Fontin muotoilu perustuu National Snow and Ice Data Centerin (https://nsidc.org) dataan sekä IPCC:n ennusteeseen (https://www.ipcc.ch/srocc/). Fontin lihavin leikkaus kuvastaa jäämeren jääpeitteen laajuuden pohjalukemaa vuodelta 1979, jolloin satelliittimittaukset alkoivat. Toinen ääripää perustuu IPCC:n vuoden 2050 ennusteeseen, johon mennessä jääpeitteen ennustetaan kutistuneen 70 prosenttia vuoden 1979 laajuudesta.

Graph image

FONTTI

Ilmastofontti on muunneltava OpenType-fontti. Mikäli järjestelmäsi tukee muunneltavia fontteja, voit valita leikkauksen portaattomasti vuosien 1979-2050 väliltä ja näin visualisoida kyseisen vuoden prosentuaalisen jäätilanteen.

Jos järjestelmäsi ei tue muunneltavia fontteja, on fontista olemassa myös vakioleikkaukset, jotka kuvastavat jäätilannetta vuosina 1979, 1990, 2000, 2010, 2020, 2030, 2040 ja 2050.

Fontti tukee Latin Extended-A -standardia, jonka takia se toimii lähes kaikissa latinalaisiin aakkosiin perustuvissa kielissä, aina espanjasta pohjoissaameen.

1979

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y O Ä Ö
1234567890

2050

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y O Ä Ö
1234567890

KÄYTTÖ-TARKOITUS

Fontti on vapaasti ladattavissa ja tarkoitettu kaikille heille, jotka haluavat visualisoida ilmastonmuutoksen vaikutuksia. Fontti on erityisen hyvä medioille, jotka haluavat tehostaa ilmastoa koskettavien artikkeleidensa vaikuttavuutta visuaalisin keinoin. Helsingin Sanomat tulee käyttämään fonttia kiinnittääkseen erityistä huomiota artikkeleihin, jotka liittyvät ilmastoon.

Ilmastonmuutos uutisissa 1979—2020>

InfoKokeile fonttia. Voit vaihtaa leikkausta liukusäätimellä.

The quick polar bear turns brown and jumps over a melting glacier with a lazy fox.

1979

2050

KAMPANJA

Ilmastofontin kampanja koostui sisältömarkkinoinnista, integroidusta ostetun median kokonaisuudesta ja globaalista PR-lähdöstä.

Helsingin Sanomat käytti fonttia ilmastoaiheisissa sisällöissään aina printistä digiin. Lanseerauksen keskiössä oli verkkokokemus, joka esitteli ilmastonmuutosasenteiden ja -näkökulmien kehittymistä uutisissa vuodesta 1979 tähän päivään samalla suhteuttaen fontin avulla ne ilmastonmuutoksen etenemiseen. Kampanjan ostetun media puolella oli vahva digitaalinen fokus; fontti nähtiin niin TV:ssä, displayssä, sosiaalisessa mediassa kuin digitaalisessa ulkomainonnassakin.

Digitaalista mediaa tukemassa oli perinteinen printti mainonnan ja laajan ilmastoliitteen muodossa. Näissä toteutuksissa esiteltiin fontin eri leikkausten avulla, miten ilmastonmuutosta on yhä vaikeampi jättää huomioimatta. Kaikki toteutukset ohjasivat tutkimaan Helsingin Sanomien artikkelikatsausta “Ilmastonmuutos uutisissa vuosina 1979-2020”.

Kampanjan PR:n fokuksessa olivat markkinointialan lehdistö ja ilmastonmuutosta sisällöissään käsittelevät tahot. Globaali PR-lähtö generoikin 117 mediaosumaa 17 eri maassa.

Image 1

SISÄLTÖMARKKINOINTI

Image 2

TVC

Image 3

DISPLAY

Image 4

SOME

Image 5

ULKOMAINONTA

Image 6

PRINT

Image 7

PR

Image 8

SISÄLLÖT

2 VIIKON AIKANA

Fontin generoima ansaitun median arvo oli

107 130 €

Kampanjasivustolla vietettiin aikaa keskimäärin

3,05 min

Fontin latauksia kertyi yli

2000

Potentiaalinen laskennallinen tavoittavuus oli

11 581 612

Kampanjasivustolla vierailijoita oli

8458

Fontista kirjoitti

117 mediaa
17 maassa

Ilmoittautumishetkellä kampanja on vielä kesken. Ensimmäisen kahden viikon osalta tulokset ovat nähtävissä yllä.

TEKIJÄT

ASIAKAS: Helsingin Sanomat

SUUNNITTELU JA TUOTANTO: TBWA\Helsinki | Eino Korkala | Daniel Coull

TUOTANTO: Skål Helsinki